刚刚过去的“618”购物节，多个平台改写销售纪录：京东收获订单2015亿元；天猫上百个国内外品牌成交额超去年“双11”；苏宁全渠道订单同比增长133%；拼多多订单超11亿笔……“剁手族”们在抢货的同时发现，购物节越来越多了——从开年第一大促、持续长达近一个月的“年货节”，到“38女王节”“618年中大促”，再到耳熟能详的“双11”“双12”……

不论是线上、还是线下，商家借力各种时机，人造购物节，踩着节点、精准刺激消费，让很多消费者欲罢不能。

记者梳理发现，全年电商推出购物节将近40个。这么多的购物节，消费者是否都买单？线上线下商家赚足人气的时候，是否真的赚得盆满钵满？

节连节，一年近40个

电动牙刷、纯棉隔脏睡袋、旅行鞋袋……

6月25日，指着整理完毕的行李箱，家住南湖瑞湖天地的赵女士说：“全是618大促时买的，明天出差都用上了。”

这只是赵女士“618”的部分“战果”。趁“618”大促销，她还添置了洗碗机、净水器、吸尘器等大件，总共花了近2万元。

赵女士介绍说，之前就看好了，“618”年中大促一开始，发现价格真的降了，就直接手机下单。

“大促从6月1日开始，我几乎买了18天。”赵女士表示，现在的购物节花样百出，比如积分兑换购物津贴，还有抽返现、抽免单等，感觉购物不再是简单的买东西，变得更好玩了。

购物节不仅变长，同时也在变多。据不完全统计，除正常节假日之外，电商平台全年造出的购物节将近40个，比如美妆节、春茶节、家装节、开学季，“双11”之后还有“双11返场”等，变着法吸引消费者“买买买”。

随着新零售时代的开启，线上线下正融为一体，刚刚过去的“618”年中大促，就线上线下“共燃”。

早在6月上旬，家住武昌凯乐花园的胡女士就收到附近商场“618”大促的信息，“以为实体店只是凑下热闹，结果一逛就‘剁手’，花500多元买了两件泳衣。”

电商平台的线下门店也人头攒动。京东相关负责人表示，“618”大促活动首日，京东之家、京东专卖成交量同比增长712%，其中湖北、广东等省市的线下店消费能力强劲。

消费下沉，释放更多潜力

红火热闹的购物节，线上线下商家赚足人气，是否赚到真金白银呢？“618”狂欢落幕后，各大电商平台均发布亮眼成绩单。京东公布的数据显示，6月1日0时至18日24时，平台累计下单金额2015亿元，同比增长26.5%；拼多多今年也交出漂亮答卷：截至19日0时，平台订单数超过11亿笔，1日活动启动1个小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。

记者留意到，在电商大战的背后，挖潜三四五线市场的趋势日益明显。

拼多多披露的数据显示，“618”期间平台的订单超过七成来自下沉市场，以整个平台增幅显著的3C产品为例，其中新款iPhone系列约30万个订单，下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。京东相关负责人也表示，“618”活动首日四级及以下城市成交额同比增长108%；天猫则通过聚划算攻占下沉市场，18天时间三至五线城市的购买金额同比增长超过100%。

中南财经政法大学教授石军伟表示，和一二线城市相比，三四五线城市以及农村市场的潜力更大，下沉市场的年轻人因为房贷压力较小，且闲暇时间更多，从整体数量上看拥有更高的消费能力，吸引着嗅觉敏感的销售平台进一步下沉。

随着消费升级，农村市场对品质商品的需求更为强烈。今年年初的年货节期间，借助电商平台，更多县乡餐桌刮起“海风”。拼多多相关负责人介绍，多款海鲜大礼包的收货地址为农村。

理性消费，从打价格战到拼体验

人造购物节为何持续火爆？

电商行业相关人士认为，这与“80后”“90后”逐步成为消费中坚力量有关，伴随着互联网成长的一代，更容易接受新的消费理念。此外，电商平台通过大数据进行分析，跟踪对比消费购物心理，从而精准推送，也紧紧抓住了消费者。

除了销售平台求变，消费偏好也发生着变化——折扣低价不再是消费主要驱动力，购物节正由打价格战转为拼服务、拼体验。

记者从多家电商平台了解到，2015年以前消费者“双11”购物时，“囤货”行为较为明显，但是现在，美妆、电子产品等代表消费升级的品质商品订单量增长最快。

数据显示，“质量好”“性价比”等搜索热词，正在悄然替代“优惠券”“打折”等传统搜索热词。各大平台负责人认为，消费者出手会兼顾品牌、服务等。“对于销售套路，消费者会用脚投票，质优价美才吸引人。”网购达人赵女士说，以前购物节，商家主要忙着去库存，商品以旧款为主，现在电商平台上，品牌商品、进口商品多了，实体店内，新款参与活动比例也大幅提高。

对眼下的中国经济而言，拉动内需的购物节成为一大亮点，折射出我国消费格局的悄然变化和经济发展的内需动能日益强大。目前，中国经济正由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，省商务厅相关负责人表示，将通过多种形式的节庆活动，着力稳消费，加快培育消费动能。目前，湖北正在培育以江汉路步行街为龙头的品质步行街，打造城市消费名片；持续推进荆楚优品工程，开展“吃龙虾、喝劲酒、品玉露”扩消费活动，做大做强本土品牌；加快电子商务向农村地区延伸覆盖，办好中国食博会等。

来源：湖北日报 记者 艾红霞 通讯员 陈冰洁 李春丰

编辑：谢梓淇