为深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，统筹做好疫情防控和经济社会发展等各项工作，中央广播电视总台2月20日正式启动总额为31亿元的总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，以更大力度、更实举措助力湖北打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动包括四项主要内容：

一是总台拿出1亿元，设立“中央广播电视总台援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金”。定向捐赠牺牲在抗疫一线的医护工作者家庭，用于家属的抚恤慰问、老人赡养、子女教育等；同时定向捐赠定点医院，用于购置医疗防护物资，解决一线医护人员的生活保障问题。

二是总台提供5亿元广告资源，无偿支援湖北省30到50家企业的品牌传播。该项援助对象主要为受疫情影响较大的文旅行业、消费品行业以及在恢复经济中起支撑作用的工商企业等。 

三是组织动员参与总台“品牌强国工程”的实力品牌和其他优秀企业，捐赠自有产品，或采购湖北疫区急需的生活物资等，特别鼓励企业采购总台“广告精准扶贫”项目覆盖地区的农产品。参加该项目的企业凭借实际捐赠价值，换取总台首期总额10亿元的广告资源。 

四是为支持此前已经捐赠企业的义举，总台再次拿出15亿元广告额度，相关企业凭捐赠证明，换取同等价值的广告播出资源。

经总台前期发动，“品牌强国工程”入选企业至今已向湖北疫区捐赠了约15亿元现金和价值75亿元的物资。为弘扬人间大爱，传播社会正能量，参与此次公益行动的企业，总台也将在旗下各频道、频率和新媒体平台予以报道和宣传。此次公益行动为期一年。