夏末的星空，牛郎、织女星在银河两端闪耀，七夕再次来临。作为中国特有的“情人节”，七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日”。据京东大数据，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

数据显示，经过并不平静的2020上半年，消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧，这个七夕“中国味”十足。

年轻人日益看重中国传统节日

据京东大数据，七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据，购买七夕相关商品的消费者中，85-95后用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高20%左右，增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

高线市场追求浪漫 低线市场爱送化妆品巧克力

七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右，进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平，其中礼盒装销量同比增长280%左右。此外，中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。

据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——“1号会员店”的数据，七夕前夕一周，销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中进口牛排，红酒类产品需求呈上升趋势，发现人们追求更有品质更精致生活成为趋势，大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。主要上海，北京，深圳，广州消费最出众。

在高线城市，七夕消费主力呈现女性为主，中等高收入家庭，高知群体消费力强劲。整体上以上海，北京，深圳，广州节日消费占比最高。

传统玉饰受追捧

正所谓“一道鹊桥横渺渺，千声玉佩过玲玲”，七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增长。

此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在情人节和520期间都有不错的增长，今年七夕前，投资金银同比（去年七夕前一周）增长148%。而消费者花费最多的，则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

鹊辞穿线月 花入曝衣楼

既然是情人节，花儿自然不可少，据京东大数据，西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上，此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地。

其中四分之三的消费者选择了鲜花，不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。

在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。而在这个人群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

此外，因特殊原因而异地相隔的人们，也通过京东将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周，全国鲜花异地订单量同比上升33%，发出异地订单最多的5个省市是广东、北京、江苏、上海和河北，而接收鲜花最多的省份是海南、甘肃、陕西、广西和河北。

来源：长江云

编辑：何雪萌