“双十一”前夕，媒体调查发现，直播带货市场背后隐藏着一个“黑产”链条：可花钱改带货销量，增加观看人数、互动评论、点赞关注，涉及抖音、淘宝、快手等多个平台。比如花费16元，便可增加1万淘宝直播间的观看人数。

在网购发达的今天，直播带货已经成为拉动消费的重要力量，然而严重的流量造假，让这个行业充满泡沫。

商品的价格、主播的人气、带货商品的热度，都促成消费者下单，但流量造假营造了一种争相抢购的假象。除此之外，虚假宣传、商品假冒伪劣、售后困难等问题，也在直播带货中屡见不鲜。今年中消协发布的“618”消费维权舆情分析就显示，6月1日至20日短短20天，有关“直播带货”的负面信息就多达112384条。

其实，直播带货的上述乱象，并非没有法律规范。以伪造销量、虚构好评为例，它已明确违背了《反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”的相关规定。

由于直播带货属于近几年火起来的新事物，它的形式不同于传统的商品销售，所以在法律适用上也存在一些难题。比如前面提到的条文，针对的是“经营者”，但直播带货的主播并非实际上的商品“经营者”。类似的监管空白，给流量造假、假冒伪劣等提供了土壤。

在行业规范完全确立之前，相应的市场监管部门，也应该加大执法打击力度。尤其是最近双十一购物节点到来，直播带货迎来高峰期，不管是流量造假，还是产品质量、售后的乱象，都得有集中的整治。包括专门刷量的公司，也得有重点的打击，切断造假的源头。

值得一提的是，日前三部门召集27家互联网企业，召开了规范线上经济秩序指导会。直播带货的平台方理应肩负起主体治理责任，果断地给数据泡沫挤水分。贪图流量造假给平台带来的虚假繁荣，只会损害平台的口碑。

另外，也得提醒那些带货主播，用低成本刷人气、销量和好评，固然可以营造出带货火爆的假象，但这种侵犯消费者知情权的收割生意，注定不会长久。

来源：湖北经视