今年，国货品牌在天猫双11抢了风头。11月11日，记者在2020天猫双11全球狂欢季新闻中心看到，今年双11，各行各业的国货品牌在热卖前十名中已占据半壁江山及以上。统计数据还显示，家电3C行业“亿元俱乐部”中超8成是国货品牌。

今年天猫双11期间，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。国产品牌Ubras首次超过优衣库成为内衣最受欢迎品牌。现场数据分析人员说，相比优衣库，Ubras更了解中国市场，更符合中国新生代消费群体的购物需求。

在家用清洁品排行榜中，曾经闻名全国的活力28通过打开电商渠道，成为今年双11全网家用清洁品行业中新品牌热卖榜第一名。

今年双11，武汉人最爱买什么？11日晚9点25分，2020天猫双11全球狂欢季新闻中心大屏幕上还专为武汉消费数据进行了分析。通过现场讲解，武汉人买什么、卖什么的数据向全球网友直播。现场数据显示，武汉人最爱买的商品是手机、面部护理套装、面部精华、平板电脑、冰箱。武汉最热卖的品牌是良品铺子、攀升、京天华盛、周黑鸭、蔡林记。这其中，攀升和京天华盛都是优秀的国产电脑品牌。

在现场数据分析中，马应龙成为全国网友最爱的降火国货品牌。全国最爱马应龙降火产品的消费者分别来自广东、浙江和江苏。

除了武汉的这些国货品牌快速崛起之外，今年双11，小奥汀、colorkey等国货美妆销售也纷纷破亿，以前欧莱雅等国际化妆品集团一统天下的局面已被打破。新生代中国消费者开始热衷于购买古风国风的国产化妆品。

今年双11国货品牌为何大批崛起？现场数据分析人员说，现在90~95后消费者已成为主力，其消费行为呈现新的特征：对个性化需求上升的同时追求高性价比。同时，中国制造及供应链已非常成熟和高效，尤其全链条和商业场景的数字化、C2M，品牌可以用制造、供给去满足消费者不断变化的个性化需求，不断接近精准匹配。此外，中国文化和审美也正在复兴。

来源：长江网

编辑：孔紫