湖北广播电视台融媒体新闻中心记者今天从支付宝平台了解到，疫情防控常态化后的首个春节，平安与喜庆成为关键词。2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。

与此同时，在武汉新春消费券刺激下，点外卖、看电影、本地游、云逛街等消费实现大幅增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。

就地过年也要吃好喝好

武汉人偏爱火锅年饭

响应就地过年的号召，火锅成为年轻人过年小聚最喜爱的美食之一。饿了么数据显示，今年春节火锅外卖订单同比去年增长2倍，石家庄、武汉、济南、天津和郑州等城市增幅领先。饿了么数据显示，农历廿八至除夕，饿了么上年夜饭半成品外卖同比增长4倍，单人份外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。与此同时，大润发数据也同样显示了武汉的年轻人新出对火锅的偏爱。大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料，其中，武汉人购买重庆味老火锅、清汤、牛油三种口味的底料排名全国第一。

年轻人“自主过年”的快乐里，奶茶螺蛳粉也必不可少。相比往年，牛年新春螺蛳粉和奶茶的外卖订单量同比增长4倍和3倍。还有不少年轻人过节也自律依旧，沙拉订单同比增长4倍。

就地过年吃饱喝足的前提，还是健康。饿了么数据显示，今年春节肠胃类药品外卖同比增长60%，解酒药同比增长2.5倍。

“云拜年”中老年线上派红包热情高

武汉伢外卖拜年嘱咐蓝骑士确认老人安好

红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%，湖北人支付宝上收红包人数上涨182%。

与此同时，就地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”。一位武汉用户在给家里老人打电话无人接听的情况下，急中生智，给身在银川的老人在饿了么平台上下单水果外卖，并嘱咐蓝骑士确认老人平安。牛年新春，越来越多像这样就地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”。无论身处何处，通过饿了么外卖都可以把新年祝福送到。“牛年大吉呦，谢谢蓝骑士小哥代问候：携父母祝最爱的爷爷、长辈们新年快乐，牛年大吉”，和父母一起留在武汉过年的小陈，大年初一给远在北京的爷爷奶奶一大家子长辈恭敬的点上礼盒拜年。整体来看，鲜花、砂糖橘、车厘子等水果、成箱的牛奶等成为“外卖拜年”热门年货。同时，过年期间，饿了么参茸滋补类外卖订单同比增长112%。

武汉消费券催热本地消费

支付宝上看电影、k歌、密室逃脱受武汉人热捧

在武汉新春消费券强力拉动下，今年春节，武汉新春线下消费也在逐步回暖中。支付宝数据显示，初一以来，武汉KTV、看贺岁档电影、美容美发美甲、密室逃脱、亲子乐园消费热度均挤进全国前十。随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位，武汉排名全国第七。

从商超销售来看，年型消费升级趋势明显。以过年期间必备年货礼盒为例，大年三十到年初四期间，武汉旺旺大礼包销售数量全国第九。大润发进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长。以草莓为例，同比增幅最高的是济南市，是去年同期的2倍多。武汉市场同比上涨57%。值得一提的是，今年巧克力热卖。大润发数据显示，武汉巧克力销售增长超两倍，销量排名全国第二。

春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙豫园、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

自驾与公共出行火

一二线城市交通客流历年之最

春节出门玩，更多人选择绿色出行。春节期间，支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年，从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。

在防疫的背景之下，安全也成为人们外出的关键考虑。为了让大众安心过年，支付宝时隔一年重启“疫情服务直通车”，今年从上线至今累计服务人次超过13亿。健康码、返乡政策、核酸检测搜索最热，节庆期间午后成为“亮码”高峰。

来源：湖北广电融媒体