太突然!风靡一时的它关停了所有门店!很多人买过

2021-03-14 07:38  

曾经风靡众多少女的韩国美妆品牌伊蒂之屋,已经悄悄关闭了在中国内地的所有线下门店。

说起伊蒂之屋,2013年,当其准备进入中国内地市场时,发现“爱丽小屋”商标已被注册,于是更改中文名为伊蒂之屋。但商标的更改造成了一定程度的品牌认知混乱,有不少消费者表示,至今仍分不清“伊蒂之屋”与“爱丽小屋”。

关闭门店资产负债3700余万元

据界面新闻3月8日报道,伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店,但顾客可以通过天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

伊蒂之屋天猫官方旗舰店

记者查阅发现,伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店,但随机拨打了几个城市的门店服务电话,均提示为空号。

官网显示的35家门店

记者在大众点评APP上搜索伊蒂之屋,可以看到成都相关门店均显示“歇业关闭”。

伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服告诉记者,目前线上销售没有受到任何影响,一些优惠促销活动也在正常进行。

曾经的伊蒂之屋太古里店 图据大众点评

伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific Group)旗下品牌,后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆,中端品牌IOPE亦博、兰芝,以及高端品牌赫拉、雪花秀等。

2月3日,爱茉莉太平洋集团发布了最新财报,2020年度集团营收、净利双双大幅下滑。与2019年同期相比,2020年营业收入与利润分别下滑21.5%与69.8%。有分析师认为,爱茉莉太平洋营利表现不佳,受疫情以及差旅零售销售不佳的影响较大。

在其众多品牌之中,伊蒂之屋的业绩显得尤为惨淡,2020年度营收下降了38%,约为6.4亿人民币。除了营收大幅下降,伊蒂之屋也录得大额亏损,爱茉莉太平洋集团表示,伊蒂之屋目前有约合人民币2.87亿元的资产和3.25亿元的负债,净资产值为-3793万元。

官网显示,伊蒂之屋成立于1985年,于2005年在首尔明洞开出首家品牌专卖店。在中国内地,其最初由代理商引进,以“爱丽小屋”的名字被熟知。

以甜美、时尚的形象进入中国市场

从高中时期就开始接触美妆的小何同学说,伊蒂之屋是她学生时期最常购买的品牌之一,“伊蒂之屋的产品种类很多,少女风格很可爱,而且价格比较低,适合我们学生党。”

THE COLORIST调色师的美妆产品货架

转向电商被国产美妆挤压生存空间

韩国美妆品牌随着韩流文化的输入,逐渐打开中国内地市场。但从2018年开始,伊蒂之屋的收入开始下滑,并出现亏损。财报数据显示,2018与2019两年时间,伊蒂之屋亏损2.5亿人民币。

伊蒂之屋门店大多数开在人流密集的商圈内,受疫情影响,2020年上半年其不少线下门店损失惨重。去年7月,就传出伊蒂之屋大规模关店的消息。

爱茉莉太平洋的其他品牌业绩也同样不乐观,另一个被大众熟知的品牌悦诗风吟,营收情况也同样令人担忧。财报显示,其2020年营收同比减少37%,约为人民币20亿元,营业利润则暴跌89%,仅为403万元人民币。

此外,悦诗风吟也在频频关店。数据显示,其2019年关闭40家亏损门店,2020年4月又宣布,年内计划再关闭至少90家在中国内地市场的亏损门店。 

记者致电悦诗风吟官方客服,相关工作人员表示,目前还有470余家线下门店。 

业绩不佳与频繁关店的背后,其实也反映出韩国美妆品牌的颓势。从2016年开始,韩国化妆产品对华出口增长率不断收缩,2015年是101.6%,2016年是33.9%,到2019年只剩14.3%。一些韩国美妆品牌也开始退出,例如菲诗小铺早在2018年8月就已撤离。

但与此同时,中国内地在韩国化妆品出口市场所占的比重却呈上升态势,2019年这个数字为46.9%,2020年则增加到50.3%。因此,爱茉莉太平洋在收缩线下销售渠道的同时,也在不断拓展电商等其他渠道。

2020年财报显示,通过加强与数字平台的合作,其电商销售增长超过90%,集团多个品牌在双十一、618等电商购物节上也表现优异,雪花秀更是在去年双十一期间迈入亿元俱乐部。

但电商渠道也并不是一片坦途。如今,不少本土彩妆正靠着互联网崛起,花西子、完美日记等国产品牌在不断蚕食伊蒂之屋、悦诗风吟的客户群。 

换种思路入驻美妆集合店

伊蒂之屋一边关闭单品牌直营店,另一边则开始入驻彩妆集合店。

去年8月,伊蒂之屋高调宣布与彩妆集合店THE COLORIST调色师达成战略合作,入驻其20多个门店。THE COLORIST调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌,目前共开设300余家分店,主打年轻群体,已70余个彩妆品牌入驻。

记者走访了位于成都市银泰城的THE COLORIST调色师发现,伊蒂之屋占据着其中一个货架,目前只有9种产品,包括眼影、唇膏、眉笔等彩妆。但是每个品类下,只有1-3个不同款式,并且品牌商标也被弱化,伊蒂之屋的LOGO并不明显。

该店的售货员告诉红星资本局,伊蒂之屋在该店销量还不错。

伊蒂之屋产品展示柜

可以看出,伊蒂之屋已经改变线下渠道策略。伊蒂之屋方面曾回应,入驻THE COLORIST调色师并不意味着品牌会放弃线下市场,而是以集合店的渠道作为线下主要阵地。

网友评论:

你用过这个品牌的化妆品吗?

来源:成都商报-红星新闻

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