2021年“五一”假期，湖北各地有关部门认真贯彻落实省委、省政府工作部署，抢抓国内疫情防控形势持续稳定、旅游人气指数加快回升、人们出游意愿集中释放和天气晴好少雨等有利时机，提前谋划准备，精心组织实施，推动全省旅游市场呈现出全面复苏、增势强劲、精彩纷呈、平稳有序的良好局面。

文化旅游市场强劲复苏，湖北成为热门旅游目的地

黄鹤楼前，鹤舞长河文化演出之《清风弄墨》，吸引了广大游客观看  图/黄鹤楼

今年“五一”期间，国内疫情形势稳定，湖北天气晴好，人们出行意愿强烈，持续受到全国游客青睐，假期文旅市场消费活跃，成为全国热门旅游目的地。据统计，2021年“五一”假期，全省共接待游客4321.59万人次，较2019年同期增长13.53%；实现旅游收入198.39亿元，较2019年同期增长11.52%。全省396家星级饭店，“五一”假期平均出租率88.67%，比2019年提高了12个百分点。

据携程大数据显示，武汉市位列“五一”十大热门旅游城市第九位，荆州市入围今年“五一”全国旅游订单量较2019年相比增速最快的目的地城市。

各地“引客入鄂”举措成效明显，据湖北省文旅场所分时预约管理服务平台游客预约数据显示，省外游客预约占比超过43%；武汉黄鹤楼、神农架景区入园数据显示，外省游客占比分别超过80%和60%。由旅行社组团接待的自驾游、外省旅游专列、省外直通车也为跨省来鄂游添了一把火，湖北峡州国际旅行社武汉公司接待了3趟、2000多名来自北方的省外游客。

重点景区人气旺盛，引领带动作用明显

游客打卡大国重器三峡大坝  图/三峡大坝旅游小微

五一假期，湖北481家A级旅游景区共接待游客1295.5万人次，较2019年同期增长18.17%；景区综合收入38.5亿元，较2019年五一”假期增长15.12%。部分旅游景区游客达到日最大承载量，引领带动了全省旅游市场。

武汉市黄鹤楼公园接待量持续高位运行，日均接待量超过2019年同期水平，两次发布接待预警，位列美团平台发布的2021“五一”假期全国热门旅游景点第二名；“夜上黄鹤楼”旅游演艺项目接待游客超过6000人次。

襄阳古隆中景区打好三国人物牌，策划“寻梦三国”实景体验互动游，有效吸引了大量游客前来打卡。

宜昌着力打造长江三峡“两坝一峡”核心产品，宜昌三峡大坝、三峡人家、清江画廊等核心景区持续走俏，辖区内A级景区接待游客人次和综合收入均超过2019年同期水平。

利川腾龙洞《夷水丽川》、恩施大峡谷《新龙船调》等展现恩施民风民俗的文艺表演，吸引了众多游客参与。

以夜游为代表的新产品受到热捧，各类活动丰富多彩

武当山“五一”期间重推文旅活动 游客纷纷打卡“夜武当  图/武当山

全省以启动湖北·武汉文化和旅游消费月活动为契机，突出“乐享荆楚文旅·体验美好生活”主题，坚持“省级统筹、全省联动、政府引导、企业行动”的原则，推出了重大宣传营销、文化节庆、文旅集市、非遗展示、夜间消费等为主要内容的十大主题活动。

夜游活动成为新热点。武汉“五一”节日期间推出九大夜游产品、10条夜游精品线路，夜游经济成为消费新热点，观赏长江灯光秀游客超过100万人次，《知音号》游船接待游客7463人，实现收入205.77万元，与2019年同期分别增长28.87%和37.97%。荆州方特连续5天千架无人机在夜空呈现“世界你好，我是湖北”等字样的光影秀，用科技之光点亮英雄湖北。襄阳“汉江夜游”项目与“汉水女神”等当地传说融合，创作成互动体验式歌舞剧节目，打造特色旅游品牌。

乡村旅游增添新内容。全省乡村旅游不断延伸概念、丰富内容，探索赏花采摘、森林康养等乡村游新模式。孝感双峰山举办首届森林康养文化旅游节，开展书画展、森林瑜伽、峡谷探幽、茶农生活等体验活动。十堰九华山、龙王垭、沧浪山、云盘岭等推出森林运动、森林体验、森林健身等乡村森林康养游。黄石市茗山乡楚天香谷景区举办“2021年芳香文化旅游节”推出“玫瑰仙子巡游”展演、“共赴玫瑰约”田园采摘行、“芳香健康好物”文创集市等活动。恩施大力发展民宿产业，观原生态风景、住原生态民居、品原生态文化成为乡村游爆款，游客接待量同比2019年增长145%。

文化场馆成为新潮打卡地。节日期间，全省各地公共文化场馆正常开放，并推出丰富多彩的文化互动活动，让文化富集地变身文旅融合网红打卡地。武汉市图书馆、科技馆等文化场所精心安排形式多样的文化活动。鄂州市博物馆开展文博小课堂“五一”专场活动，介绍讲解古代生产工具，游客纷纷体验、感受古代文化和现代科技。

红色旅游主题突出，成为靓丽风景

游客在八七会议会址纪念馆感受红色文化带来的震撼和鼓舞  图/八七会议会址纪念馆

各地围绕建党一百周年组织开展“湖北红色足迹遍荆楚”活动，聚焦湖北红色经典景区景点，缅怀革命先烈、传承红色基因。

武汉市文博系统依托武汉革命博物馆、八七会议会址纪念馆、武汉中共中央机关旧址纪念馆等系列红色场馆，讲好红色故事，举办16个精品展览和9项线上线下社会教育活动；开展红色展览进景区等红色旅游活动，开通红色旅游经典线路6条、公交专线10条，让市民和游客在美丽风景中享受红色文化熏陶。

黄冈市围绕党史学习教育，上演大型原创红色题材黄梅戏《大别山母亲》等演出，红安县组织“党的光辉照我心”文化进景区活动、黄州区组织“红色文艺轻骑兵”进景区演出活动、黄梅县开展百场“庆五一”暨“学党史颂党恩跟党走”主题演出活动，使广大游客受到红色精神感染和启迪。

咸宁北伐汀泗桥战役纪念馆和汀泗桥战役遗址参观的游客络绎不绝，驻足观看“铁血军魂”史迹展，缅怀革命峥嵘岁月。

恩施大峡谷、土司城、女儿城等景区开展齐唱爱国歌曲、听红歌猜歌名等活动，得到游客积极响应。

宣传报道氛围浓厚，安全美好形象再次提升

三国赤壁古战场景区千年银杏树下游人如织  图/三国赤壁古战场

各类重要媒体持续聚焦湖北文化和旅游市场。中央电视台、人民日报、新华社、中新社等主流媒体密切报道湖北“五一”文化和旅游活动，新华社以《从最向往的“英雄之城”到热门旅游目的地：湖北“引客入鄂”现象观察》为题深度报道湖北旅游市场振兴情况；人民日报以《英雄城市武汉 红色旅游热度高涨》为题报道了武汉红色展览进景区活动；中央电视台共报道近40条（次），新闻联播先后报道了武汉黄鹤楼公园、宜昌百里荒高山草原旅游区；湖北日报、湖北卫视等省内主要媒体围绕部分旅游景区游客人次创历史新高、旅游景区红歌献给党、省外游客赴鄂旅游等主题，密切关注跟踪报道，为湖北旅游营造了良好舆论氛围。路透社、菲律宾ABS-CBN新闻台等境外媒体报道了武汉园博园草莓音乐节盛况。

微信、微博、百度、今日头条、抖音等主要新媒体及网络平台，持续宣传“五一”假期湖北文化和旅游活动。其中，微博平台上，黄鹤楼直播以及文创产品登上热搜，“龙虾锦鲤”主题营销活动单篇微博阅读量588万，“荆州方特”无人机表演登上微博以及头条热搜，并被多方平台转发，再次展示了湖北疫后重振浴火重生、健康美好的形象。

紧扣“三保”目标，确保文旅市场安全有序

恩施大峡谷景区停车场整齐有序  图/恩施大峡谷

“五一”节日期间，全省各地认真贯彻省委省政府工作部署，特别是应勇书记的重要讲话精神，采取有力措施，确保假日全省文旅市场运行平安有序。

节前，省旅游安全专委会召开专题会议对全省“五一”假期文化和旅游假日安全、拓展市场等工作进行了安排，组织地质、消防等部门对全省各地“五一”假期文化和旅游安全工作部署和落实情况进行全覆盖的巡查抽查，对发现问题隐患开展现场整治整改。省文化和旅游厅组织由厅领导带队的检查组，到各地开展保平安、保秩序、保无疫情传播检查督导。

文化和旅游企业认真落实常态化疫情防控措施，坚持做好体温监测、扫码入园，搞好环境消杀清洁工作，切实维护广大游客健康安全。全省共出动执法人员8535人次，检查各类文化和旅游市场经营主体4165家，指导整改问题隐患379处。

省文化和旅游质量监督所累计收到各类咨询投诉12件，均得到妥善处理。全省没有发生重大旅游服务质量投诉事件及旅游安全事故。

来源：湖北省文化和旅游厅 

编辑：毛紫叶