此前
一段倒奶视频在网上热传
该视频里
《青春有你》选秀节目的粉丝
雇佣了大量工人
拧下为打榜投票
所购买的大量酸奶的瓶盖
然后将奶倒入水沟
对此,北京市广播电视局
责令爱奇艺暂停
《青春有你》第三季
后续节目录制
5月6日晚,爱奇艺官方微博就“倒奶视频”一事发表致歉文章,并宣布《青春有你3》的整改措施,包括原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。此外,从即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道。5月7日,蒙牛@真果粒对此事做出回应:我们深表歉意,并将深刻反思,积极整改,切实履行社会责任,避免此类事件再次发生。
在人们的记忆中,上一次的倒牛奶事件还是1929年经济大萧条。资本家宁可把牛奶倒进下水道里,也不肯贱卖给穷人。时隔近100年的这次“倒奶事件”,资本也参与了其中。
被牛奶裹挟的选秀产业链
粉丝投票是选秀节目的必经环节,在2005年《超级女声》热播的时代,粉丝是靠发短信为喜欢的选手投票,就出现了批发手机卡、专业公司代投的行为。2007年,由于选秀“短信圈钱”的乱象,广电总局表示“禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式。”
十余年后,《超级女声》模式被套上互联网视频平台的逻辑。短信投票确实没有了,但现在,可以说在选秀产业链上的人,都被奶裹挟着。
这和节目的赞助商以及投票机制有关。据了解,蒙牛真果粒冠名《青春有你3》,蒙牛纯甄冠名《创造营2021》,也就是说,奶卡、奶盖是追《青春有你3》所需要的,奶票是追《创造营2021》需要的。三种选票的区别如下:
奶卡——一箱一票,投票卡在箱子里。
奶盖——一瓶一票,投票二维码设置在瓶盖里。
奶票——一瓶一票,投票二维码在瓶外包装上。
粉丝通过购买指定奶饮品,可获得额外投票机会,逻辑是购买越多,投票次数越多。
奶票的玩法不是今年才有。去年《青春有你2》就已经有很多相关内容,当时赞助商推出一款乳酸菌饮料,买一瓶投三票,有人一下就砸出几万张票。有了“奶票”,节目还专门设置了“饮料榜”,谁家粉丝在这一块花了多少钱,通过这些榜单一看便知。
2020年《青你2》“饮料榜”
“奶票”变成“股票”
深度了解产业链的知情人士表示,这条产业链里,经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时,就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分,后者就像“股票”一样流通到选秀市场里,由粉丝或粉丝后援会购买,用作给偶像投票用,而开了箱的奶,会以低于市场的价格售卖给粉丝。
粉丝为了投票,求购奶卡、奶盖、奶票,这中间就诞生了黄牛。
“买来的奶太多,粉丝没地方放,而且把奶卡、奶盖、奶票提取出来,是非常大的工作量,粉丝们不如买现成的,就有经销商专门把奶卡之类的提出来给粉丝,剩下的奶开箱了,虽然进不了超市,但粉丝后援会会帮经销商处理这些被开箱但没有受损的牛奶。”有粉丝表示。
也就是说,先买能投票的奶卡、奶盖、奶票,再买能喝的奶饮品,粉丝被收割了两次。
在粉丝看来,一箱“缤纷果粒”售价为54元,直接购买奶卡,价格在几元到二十元之间;一箱“花果轻乳”售价近70元,一箱10瓶,一个奶盖售价在三四块,即便是买10个奶盖,价格也在40元以内,比买奶更划算。
“经销商将奶卡(奶票、奶盖)和奶分开卖粉丝,中间有人联系粉丝,有价格可赚,粉丝花用比买牛奶更低的价格获得投票的奶盖们,帮助偶像在节目有更好的排名”,在她看来,这不是资源浪费,而是各取所需,“是非常完整的产业链”。
根据参与过打投的粉丝介绍,节目进行到不同阶段后,“奶票”的价格也水涨船高。比如到最后成团前的“奶票”,可能会比一开始贵三倍。这是什么概念呢?原本一瓶5块钱的牛奶,会因为“奶票”而被卖到15块钱。
从《创造营2019》开始,这套产业链就已经相当成熟透明。如果粉丝为某一位参赛选手成立后援会,会有很多有一手货源(奶卡、奶盖、奶票)的经销商、黄牛不断的发微博私信对方,表示能长期供票,“粉丝会直接去加他微信,而且为了防止价格虚高,粉丝后援会相关负责人会通气,比如今年《青你3》参赛的101个选手的后援会负责人会有共同群,大家就会去讨论价格。”
“氪金”才算走心?“拜金”才能追星?
让我们再回到“倒牛奶”这件事上。表面上看,牛奶被直接倒进沟里,是很严重的浪费。按照4月29日生效的《反食品浪费法》来看,浪费不仅可耻,更可能违法。
现在舆论批评的声音大多集中在饭圈与粉丝身上。但是,“倒奶”事件并不只是平台一方之责,采取这种销售手段的企业,参与倒卖的“黄牛”,整个灰色产业链都应该彻查。他们从中赚得盆满钵满,却让粉丝替他们“背锅”。
“倒奶式”投票只是一个极端个例,但在选秀行业,这类荒诞却真实的事件每天都在上演。“集资”、“打投”、“撑腰”,资本只是将搜刮利润套上一个个新名字,用来诱导尚未建立正确价值观、金钱观的年轻粉丝,粉丝们反而会建立一种新的世界观,一群人在那儿圈地自萌——“只要我为爱豆花了钱,我就是真爱粉”。
希望这次的整顿能给娱乐行业带来一股清风,游戏规则要说明确,行业红线要划清楚!