曹雪回答央广网记者提问（央广网记者 黄璐璐摄）

“真的是始料未及！冰墩墩有这样的影响力和感染力！”

2月10日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的总设计师曹雪，在广州接受央广网记者采访时表示，“冰墩墩”的成功，文化性、艺术性、商业性三者缺一不可。

随着北京冬奥会的开幕，吉祥物“冰墩墩”成为名副其实的“顶流”，持续霸屏热搜。在曹雪看来，冰墩墩的成功，文化性、艺术性、商业性三者缺一不可，即“好看、好玩、好卖”。

“文化性的选择是内容本身，比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西，但是讲好中国故事，还需要艺术性支撑，用艺术的语言表达；最后是商业性，‘好卖才是硬道理’。”

曹雪指出，所有创造性的作品，99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素，组合起来没有任何传播力，熊猫和冰壳大家都知道，那么冰墩墩就是一个‘传而有达’的作品。”

可爱的冰墩墩以“卡门”出道（央广网发 图源自网络）

事实上，冰墩墩从2019年便开始售卖，但真正火起来是在北京冬奥会开幕之后。

对此，曹雪给出了他的解释，“在开幕之前，冰墩墩传播的形象一直是静态的，没有沟通能力，当被人演绎之后，它就鲜活起来了，几天之内就变成一个角色传播开来。”

对于下一步的计划，他也有着自己的考量。“我是一名老师，还有漫长的教书育人之路，应该借这次冰墩墩现象，从学理上好好归纳整理，为下一次国家形象设计提供参考，不要说一次热度就完了。”

来源：央广网