习近平总书记2022年6月8日在四川眉山考察三苏祠时指出：“中华民族有着五千多年的文明史，我们要敬仰中华优秀传统文化，坚定文化自信。”为此，他还殷切的询问了东坡文化研究传承等情况。同时，湖北省十二次党代会已提出要争创长江国家文化公园示范区，挖掘三国文化等资源，建设一批特色街区、主题公园和精品线路。黄冈市第六次党代会也提出“建设东坡文化旅游区”。我们认为，黄冈建设东坡文化旅游区，打造“东坡黄州”旅游品牌，是贯彻落实习近平总书记有关重要指示和省、市党代会精神的具体行动，是促进我市建设大别山革命老区绿色发展示范区和武汉城市圈重要的功能区的重要举措。

一、建设东坡文化旅游区，打造“东坡黄州”旅游品牌的意义（一）东坡文化是黄冈厚重的文化遗产苏轼（1037－1101年），是北宋著名的文学家、书法家、画家。公元1080年至1084年，苏轼因“乌台诗案”被贬谪黄州。其间，苏轼带领全家在黄州东门附近的五十亩“故营地”，开荒种地，帮补生计，并自别号为“东坡居士”。随后，他的文章多以东坡落记。因此，苏东坡的别号逐渐替代了苏轼正名，成为社会对他最普遍的称谓。苏东坡名诞生在黄冈，他在黄州创作的“一词两赋一（寒食）帖”等杰作，奠定了他的文化高峰，也决定了宋朝最高的文化成就。东坡文化涵盖面很广。既有最高的文学建树，也有家国情怀、廉洁从政、以人为本的积极思想；既有审美情趣，也有美食、养生文化；既有教育的创新举措，也有儒、释、道传统文化的研究和实践，是造福黄冈人民的一座“金矿”。

（二）东坡文化是点燃黄冈文旅业全面发展的“引爆点”文化旅游，因其关联性高、涉及面广、辐射带动性强，已成为当今经济社会发展中最具有活力的新兴产业。文化旅游一业突破，引领多业融合。苏东坡文化是黄冈最接地气的文化。如“东坡美食”是鄂菜的重要组成部分，既有高雅的文化内涵，又有浓厚的黄冈地方特色。宋朝以来，黄冈名厨根据苏东坡文章的记载，利用鄂东食材，创制成色、香、味、形俱佳的56类89种东坡美食。目前，黄冈东坡美食传承人张斌先生已在自己的酒店开发出31种东坡美食，大受消费者欢迎。同时，我们还可以开发东坡文化创意产业，如东坡笔、东坡帽、东坡竹杖等，以此助力东坡文化旅游经济发展。旅游业可赓续的资源主要是地脉和文脉。黄冈地脉有大别山世界地质公园；文脉有历史古迹、东坡文化、红色文化、绿色文化、名人文化、医养文化、禅宗文化、乡村文化和“黄冈中学”教育名校等文化旅游资源。同时，旅游经济是富民经济。建设东坡文化旅游区，可增加黄冈市民在参与服务旅游业中的经济收入，巩固乡村脱贫成果，为共同富裕作贡献。

（三）“黄州东坡”是武汉城市圈乃至中国中部独特的旅游品牌旅游产业讲求旅游资源的独特性，特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力之所在。黄冈建设东坡文化旅游区，打造“东坡黄州”旅游品牌，是最具独特性和唯一性的旅游品牌。苏东坡有描写三国故事的文章50余篇，世人称他为“三国迷”，其文化也可与“三国文化”紧密融合。苏东坡也有赞美长江的诗文20余篇，世人称他是长江形象的代言人。东坡赤壁已与长江旅游集团签定了旅游合同，“东坡黄州”景区也必将成为国家长江文化公园的重要景区。黄冈是湖北省历史文化名城，有5700多处文化遗址遗迹、1600余位历史文化名人、13处全国重点文物保护单位、9项国家级非物质文化遗产以及20多个中国历史文化名镇（名村）、中国民间文化艺术之乡。

二、建设东坡文化旅游区，打造“东坡黄州”旅游品牌的有利条件（一）苏东坡是世界文化名人品牌，对游客有很强的吸引力2000年，法国《世界报》组织评选千年间世界级杰出人物，全世界共评出12位，苏东坡名列其中，是唯一入选的中国人。同时，在《习近平用典》一书中引用典故最多的也是苏东坡。苏东坡的家国情怀、文学艺术、养生美食、儒释道研究等典籍，得到了世人的广泛传承。苏东坡文学作品编入大中小学教科书有30余篇之多，是中国历史文化名人之首。国家一级编剧、终身享受国务院特殊津贴专家、长篇历史小说《苏东坡》作者徐棻在接受记者采访时表示，“苏东坡是我心中第一文化巨人，我是他的‘粉丝’”。并称苏东坡是中国文化的一座宝库，应当让他走出书斋、走向大众。2000年7月，法国《世界报》副主编让·皮埃尔·朗日里耶在《世界报》上发表关于苏东坡的文章之后，时任法国总统雅克希拉克给让·皮埃尔·朗日里耶打电话询问后说：“在我们长时间的通话中，我被他所讲到的苏东坡的写诗技巧、诗句的长度、形式和韵律深深打动。”随后，让·皮埃尔·朗日里耶惊讶地说，他发现法国国家元首都对苏东坡是如此了解。在法国还有很多“苏迷”。作家克劳德·罗伊在1994年曾写作“千年之前的朋友——苏东坡”；作家帕特里克·卡雷写书《永垂不朽》，对苏轼被流放到黄州嬗变为苏东坡的经历给予赞赏。

（二）东坡赤壁等苏东坡居黄州遗址遗迹是游客向往的目的地苏东坡谪居黄州期间，他的居所有定惠院、临皋亭、南堂以及客舍雪堂等四处，并游遍了当时黄州城区及周边的禹王城、赤壁、安国寺等50余个景点。同时，黄冈市境内的团风禅智寺、欧阳院，红安的桃花书院，麻城的岐亭、春风岭、万松亭、丫头山，罗田的东坡井、錾字石，英山的团黄贡茶，浠水的清泉寺、庞安石故里、巴河口、伍洲、绿杨桥，蕲春的天峰麓、溪堂、达城庙，武穴的仙姑山、风波亭、东坡泉，黄梅的五祖寺等等。可以说，黄冈处处都留下了苏东坡的足迹，县县都有苏东坡的故事。在武汉城市核心圈中也留存有苏东坡不少的遗址遗迹，如武汉的黄城、萧寺院、阳逻古渡口及古黄州，鄂州的西山、樊山以及花湖机场旁边的王齐愈、王齐万兄弟故里，黄石的西塞山、磁湖、桃花寺、石田驿等等。这些遗址遗迹吸引了古今中外的官宦政要、文人墨客慕名而来，留下了不同时期的诗词文赋、楹联墨宝，让黄冈的文脉源远流长，越积越厚，誉满中华，走向了世界。

（三）“东坡黄州”旅游品牌有五景区十公园支撑五景区是指：东坡赤壁景区、黄州古城景区、遗爱湖景区、黄州沙湖（道仁湖）景区、黄州新生洲（叶路洲）景区；十公园是指：东坡赤壁公园、遗爱湖公园、宝塔“安国寺”公园、东坡码头及江滩公园、黄州古迹公园（包括千年古州府、东坡、临皋亭等历史遗址遗迹景点）、禹王城遗址公园、沙湖（道仁湖）稻田公园、沙湖（道仁湖）大别山珍希植物公园、新生洲（叶路洲）郊游公园、新生洲（叶路洲）采摘公园等。

（四）黄冈及周边旅游环境为打造“东坡黄州”旅游品牌提供了千载难逢的机遇黄州背靠中国国际旅游城市武汉，火车从武汉直达欧洲；有长江二百里黄金水道通江达海，还有国际客货联运的鄂州花湖机场。黄冈是名人大市，有宋代活字印刷术发明人毕昇、明代医药双圣李时珍、现代地质科学巨人李四光等一大批科学文化巨匠，还有董必武、陈潭秋、包惠僧三位中共一大代表和百位开国将帅。同时，黄冈还有大别山世界地质公园。建设东坡文化旅游区，打造“东坡黄州”旅游品牌，对内可与黄冈全域红色旅游、绿色旅游、古色旅游和医养旅游等相互依存、优势互补，对外可与武汉城市圈乃至中国中部地区错位发展，既可以丰富区域旅游特色，也可搭建优秀历史文化的“旅游联盟”，实现区域内项目互动、功能互补、产业互联，乘“船”出海，搭“机”腾飞，借“市”发展。

三、建设东坡文化旅游区，打造“东坡黄州”旅游品牌需要着重做好几项工作（一）领导重视是前提习近平总书记于2022年6月8日在四川眉山考察三苏祠时指出：“中华民族有着五千多年的文明史，我们要敬仰中华优秀传统文化，坚定文化自信。”为此，他还殷切地询问了东坡文化研究传承等情况。打造“东坡黄州”旅游品牌，推进东坡文化旅游区建设，无疑是我们黄冈传承优秀的东坡文化的重要举措。为此，黄冈市委、市政府的主要领导都很重视东坡文化旅游建设，并亲自指导和协调品牌打造工作。建议成立市委书记、市长为领导小组组长的领导机构，在市委办公室成立相关协调督办的专门办公室。形成市委书记亲自挂帅，市长亲自抓，并授权一名能力强的市级领导专门负责抓这项工作。要把建设东坡文化旅游区作为发展我市文化旅游的突破口，以此推进黄冈旅游业全面繁荣。要建立“上下联动、部门推动、统筹协调、合力推进”的协调推进机制。加强政策支持力度，并积极向上争取并落实好财政、金融、投融资、税收、土地等优惠政策。

（二）精心建造是关键1、精心策划，着眼未来。市东坡文化研究会于2022年5月6日向市委报送的《关于建设东坡文化旅游区的项目策划的报告》，是我们在广泛征求市内外专家学者的意见并深入调研的基础上形成的。在报告中我们建议：建设东坡文化旅游区首先应在黄州主城区规划建设“东坡赤壁、东坡黄州、东坡寻古、东坡三江、东坡沙湖”等五大示范景区，并以此带动全市的东坡文化景区景点的规划和建设。我们还提出规划建设“东坡三江”叶路洲生态采摘园和“东坡沙湖”湿地公园，这两个景区均对游客有很强的吸引力，而且这两个景区目前还没开发建设，规划便利，建设成本低，收回投资快。同时，还可利用城铁东站和即将建成的联东站的陶巴沿江一级公路、联东站到燕矶长江大桥一级公路、联燕矶长江大桥的黄州沿江大道和既联黄州沿江大道又联陶巴一级公路的叶路洲沿河大道，形成一个“东坡赤壁—东坡黄州—东坡寻古—东坡三江—东坡沙湖”五个景区快速循环通道。增加游客在黄州游览时间和旅游消费的更多选择。此报告得到了市委、市政府的高度重视，及时批转市直有关部门调研并推进。同时，市委、市政府还筹资近百亿元，又招标引进了上海景域集团进行“策、规、建、管、运”一体化实施。

2、市场运作，项目支撑。黄冈东坡文化资源丰富，有千百亿投资空间。同时，黄冈东坡文化也有千百亿的无形资产和有形资产资源以及相关旅游资源。当前，重点是要统筹盘活黄州城区东坡赤壁、宝塔公园、遗爱湖公园、黄梅戏大剧、赤壁宾馆等政府有效资产资源。同时，要把黄冈历史文化名城与东坡文化旅游区的五大景区十个公园一起规划、一起建设，做到“景城同建、城景一体、景在城中、城在景中”。要在黄州老城区改造中突出宋街宋景特色，将黄州的东坡诸胜目前难以确定的遗址，都镶嵌到古城街道里。如清晖堂、浮春亭、共适轩、扪腹轩、啸轩、镜心楼、一支堂、春草亭、水月亭、柯山园、如画亭、羡江楼、梦坡馆、居士亭、来云轩、文酒堂、览春亭、浮翠亭、韩氏园、开善院等，让黄州地名、街名、车站码头名、食品餐饮品种名，更多一些东坡文化符号，渲染东坡文化旅游氛围。

3、国际标准，精品示范。要运用创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念指导东坡文化旅游区规划制定工作，并与世界文化旅游规划对标。要景城同建，做到“小切口建成大项目”。要在归“类”、扩“面”、延“线”、拓“链”上下功夫，同时在行、游、住、食、购、娱与安全、卫生设施、旅游资源开发与客源市场开发、旅游设施建设、旅游人才培养等方面统筹规划、协调发展。要留有充裕的建设空地，以备将来延伸发展。特别是东坡赤壁，要以建设国际旅游示范区为目标，融入三国文化和国家长江文化公园于一体进行规划，高昂东坡文化旅游区龙头。要按照持续、精品、市场、特色、网络、滚动等原则，为东坡文化旅游区景区景点进行详规设计，选择国家特级古建筑公司高质量建造。

（三）强化宣传是抓手通过举办东坡庙会、东坡作品朗诵比赛、东坡文化艺术节等系列活动，提高群众对“东坡黄州”旅游品牌的认知度和参与积极性。把宣传“东坡黄州”旅游文化整体形象作为对外宣传工作的重要组成部分，在全国范围组织策划大型形象宣传活动，拍摄以《东坡》《苏东坡》影视剧，通过省内外主流媒体加大对外宣传推介力度。重大外宣、招商、文化交流活动要与“东坡黄州”旅游宣传密切结合。开展由政府主导，景区、旅行社、星级饭店和新闻媒体“四位一体”走出去促销行动，建设集旅游信息咨询、散客接待和旅游投诉为一体的游客接待中心。建立健全设施配套、功能齐全的旅游公众信息网，完善旅游服务体系，提供优质的旅游市场信息服务。培育东坡特色美食品牌，弘扬东坡美食文化。认真组织好旅游商品（纪念品、食品）的开发、生产和销售，不断提高旅游购物在旅游收入中的比重。着力打造高品质的旅游演艺产品，把原真形态的非物质文化遗产融入到旅游项目当中。要深度开发符合“东坡黄州”旅游品牌的文化旅游工艺品，提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，切实充实景区景点的文化内涵，提升景区景点的文化品位。随着黄州城区建设框架的不断拉大，进一步加强城区文化设施建设规划设计，构建精彩区域，并完善和续建东坡森林公园、东坡文化休闲广场等城市文化公园和景观带，提升城市文化内涵。

来源： 东坡黄州 

作者：孙璜清