近日，“疯狂小杨哥”直播间控诉李佳琦直播间利用影响力控价控库存，导致该直播间大牌产品被迫下架引发网友关注，随后又有#大杨哥怒斥李佳琦挟持商家#等词条迅速冲上热搜。

与此同时，“京东采销喊话李佳琦”引发的讨论也持续发酵。此前有报道称，一位京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦，为何胁迫品牌方“二选一”。

该工作人员表示，京东已收到了品牌商海氏的律师函。品牌方称：由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”，被要求赔偿巨额违约金。

大概得意思就是，李佳琦直播间利用影响力与一些品牌签订排他性协议，如果其他直播间或电商平台，带货价格低于李佳琦直播间，那么根据协议，品牌方就有义务出面制止，否则品牌方就要给李佳琦直播间赔偿。

网友们对此也是议论纷纷，有网友说：这不是垄断什么是垄断，有网友指出：这也太霸道了，干脆其他直播间都别干了。当然也有网友表示：这也是人家的本事，要不然为什么品牌方要跟李佳琦直播间签这种协议呢？还有网友表示：法无禁止即可为，李佳琦直播间这么做没毛病。

对此，电商战略分析师、海豚智库创始人李成东表示，目前无论是达人卖货还是平台促销，都打出“最低价”的口号，侧面反映了目前国内电商平台和达人竞争处于白热化状态，不过这类现象并不健康，如果品牌难以盈利的话，也不利于品牌成长。

而上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭则表示，对于平台间正常的低价销售，只要不违反合约，这种情况应该鼓励，因为竞争越充分，市场越开放，消费者获利越多。如果某些平台对外宣传自己是最低价，实际是其他平台更便宜，也可以找一下自己的原因。

少数头部平台与主播滥用其支配地位，对上挤压厂商的利润，对下垄断客户资源，反垄断政策是不是也应该对他们发挥作用呢？对此，湖北省社科院社会学所助理研究员叶敏慎在《热点里的价值观》发表观点：

头部主播利用影响力大搞排他性，对健康的行业生态非常不利

近年来，随着电商直播的兴起，头部主播在电商市场中的影响力可谓是越来越大。然而，最近发生的一系列争议性事件，也暴露出头部主播在电商市场中的一些潜在问题。

首先从市场角度看，头部主播的崛起带来了一定的垄断风险。如果头部主播滥用其影响力和支配地位，通过与品牌方签订排他性协议对价格和渠道进行控制，对上挤压厂商的利润，对下垄断客户资源，那么这种行为很可能导致市场价格扭曲，直接阻碍市场的公平竞争，长远来看对维护良好的市场秩序和健康的行业生态不利。

而对于商家和品牌方来说，头部主播强大的影响力实际上是一柄“双刃剑”。与头部主播合作虽然能够带来销售额的激增，但同时导致他们失去对产品定价的自主权。对于消费者而言，头部主播的垄断行为可能会影响到他们的购物体验，导致消费者也失去对“买什么，怎么买”的选择权。这不仅会降低消费者的购物体验，还可能增加他们的购物成本。

其次，部分头部主播一系列操作的一个主要疑点在于是否涉及市场和价格垄断，反垄断政策究竟是否应该拓展到他们身上，这是一个需要认真思考的问题。在我看来，反垄断政策不仅应该制约互联网巨头，也应该对那些涉嫌垄断或游走在垄断边缘的网红主播们发挥一定的震慑作用。

不让垄断思维将行业带入死胡同，还需多方共同发力

那么对于头部主播可能形成的垄断局面，各方应当如何应对呢？我觉得可以从这样几个方面入手，首先市场监管部门应该加强对电商市场的监管，关注头部主播的行为，防范市场垄断和价格操纵。其次，商家和品牌方需要谨慎选择合作伙伴，应该寻求多元化的销售渠道，以降低对少数头部平台的依赖，并制定合理的定价策略。最后从消费者一方来说，应当对市场中的垄断现象保持警惕，对市场动态保持关注，选择适合自己的购物渠道。有关政策应该保护消费者的权益，确保他们在购物过程中获得公平的待遇。