图为小朋友购买苏东坡·品慕酸奶。记者 余涛 周伟 摄

记者 汪欢

外观精美的水晶镇纸、创意十足的冰箱贴、精致典雅的诗词折扇、做工巧妙的印章套盒……6月16日，在我市举办的2024年全国龙舟大联动活动暨湖北省龙舟公开赛（黄冈站）现场“东坡三宝”展区，汇聚了花样缤纷的文创产品，“东坡”成为主要的创意元素。

“来了解的观众特别多。这次共带来20多种文创产品，主要是想借助这次龙舟比赛，将我市的文化元素推广出去。”黄冈地标优品馆负责人沈亮说。

“文创产品，黄冈有礼”——是我市于今年五一期间推出的东坡庙会“三宝”之一。

近年来，我市坚持以文塑旅，以旅彰文，活化利用传统文化资源，将黄冈的好山好水、好文化、好物产转化为好产品。截至目前，我市开发生产360余款东坡文创产品，是迄今为止全市融合城市文化和IP品牌形象，实现批量化生产，产品最丰富、最完善的文创主题矩阵，不断挖掘东坡文化的时代价值，擦亮东坡文化名片，彰显东坡文化魅力。

“黄冈有礼”不仅有好看的视觉享受，更有好吃的味蕾感受。

“这个酸奶不仅味道好，包装也精美，还有东坡诗词呢！”13岁的小李同学跟着妈妈来看龙舟赛，免费品尝小杯酸奶后，又买了一整杯。他被包装上的“东坡”元素吸引，翻来覆去地看。

一旁伊利集团的员工周杰见了，赶紧拍照记录。“这款苏东坡·品慕酸奶是我们集团与黄冈文旅集团联合定制的，还有苏东坡·绮炫冰淇淋，5月1日一起在东坡庙会‘三宝’发布式上亮相。”周杰介绍。

传统与现代结合，从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文创体验，吸引不少市民驻足流连。

“文创亮相，定制营销，也是将东坡庙会流量变现的市场之路的探索。”黄冈文旅集团相关负责人介绍，将紧跟文旅消费需求升级趋势，进一步活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更多有特色、有品位、有价值的文创产品，让传统文化通过文创产品释放新的活力，为提供更加丰富、多元的文旅体验注入更多动力。