市委宣传部新闻阅评组
学习好贯彻好党的二十届三中全会精神是当前和今后一个时期全党全国的一项重大政治任务。习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻党的二十届三中全会精神专题研讨班开班式上的讲话中指出，切实做好改革舆论引导工作，加强正面宣传，唱响主旋律、传递正能量，广泛凝聚共识、充分调动一切积极因素，对顺利推进改革十分重要。
自7月中旬党的二十届三中全会召开以来，黄冈市融媒体中心在市委宣传部部署和指导下，紧扣学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神主题，以推进主流媒体系统性变革为遵循，推动内容生产创新、传播路径创新、评价机制创新，以主流媒体之变讲述黄冈改革之效，开展“三中全会指引新征程”系列宣传报道，以动态报道、专题访谈、宣讲报道、黄冈探索（含改革再深化报道）+综述的“4+1”模式，全媒体宣传报道黄冈改革的生动实践和丰硕成果，共制作和发布抖音作品67条、微信作品36个，设立报纸、电视专栏7个，推出各类报道260多篇（含专版6个），取得了正能量、大流量双丰收，推动学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神持续走深走实。
用户思维，改进全媒生产
党的二十届三中全会作出了《中共中央进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，主题宏大，理论精深。在“三中全会指引新征程”系列报道中，黄冈市融媒体中心面向全媒体受众主动求变，以黄冈市委16项重点工作为案例，以群众获得为切入，以融媒作品的故事化表达为手段，将理论具象化、通俗化、大众化，加强面向基层、面向群众的解疑释惑，回应社会关切，与受众共情共鸣。
开门办媒，找准报道选点。改革报道，不仅要讲好故事，还需要阐释好理论。为找准“天线”与“地线”的结合点，在报道策划中，坚持开门办媒体的理念，主动上门拜访市委政研室、市发改委等10多个部门，集思广益。按照在宏观上对标党的二十届三中全会精神、中观上对表省委“五个以”实践要求（以流域综合治理为基础，统筹推进高水平保护和高质量发展；以供应链体系建设为抓手，构建现代化产业体系；以城镇和产业“双集中”发展为切入点，推动新型城镇化；以信息化赋能推进四化同步发展；以美好环境与幸福生活共同缔造为载体，推进社会治理体系和治理能力现代化)、微观上聚焦市委16项重点工作的思路，在50多个素材中选取11个改革案例作为报道选题。视频报道《一粒种子 万钧之力》初采时，主要关注市农科院副院长李蔚团队的科研成果；在市委宣传部和市农业农村局的建议下，通过二次采访，增加了黄冈科研氛围和政策支持的报道内容，提高了报道的站位，拓展了报道的深度，作品先后在央视网和湖北卫视播出。
群众视角，激发受众共情。改革不能“自说自话”，要以群众认不认同、群众满不满意为归依。在此次报道中，以群众的诉求来解读改革举措，以群众获得来报道改革成效，让报道接地气、有人气。抖音作品《为农户“贷”来“及时雨”》，通过梅婷家庭农场3天获贷100万元、让农场十一黄金周日均增收7万元的典型事例，形象生动地解读了我市建立涉农主体“白名单”制度、为涉农市场主体化解融资难的改革思路和成效，获得12万多次的阅读量。抖音作品《积分“小卡片” 治理“强动力”》，通过村民王金菊用垃圾回收积分兑换生活物资的画面，报道了红安在垃圾分类回收中的新做法和农村的新风尚，反响比较热烈。
上下联动，打造外宣力作。此次系列报道，中心高度重视对外宣传工作，通过与央媒、省媒一体策划、同步推进，共同打造和推出精品力作。争取湖北日报支持，在湖北日报设立“黄冈改革观察”专栏，刊出《特色产业作依托，“链”出发展新优势》等10篇报道，策划推出14个整版的《来自大别山的答卷》特刊；中心同步制作并推出《停车有“位”》等29条“黄冈改革观察”抖音作品和《全国每100枚鸡蛋有1枚来自浠水》等77篇“强县工程看黄冈”微信报道，实现资源共享、效果放大。与此同时，中心通过参与上级媒体组织的主题报道、积极“喂料”邀请采访等方式，组织协调央媒、省媒共同关注黄冈改革。7月至9月，中央电视台“锚定现代化 改革再深化”等新闻栏目，对小池临港工业园建设等30多个黄冈改革案例进行了报道；湖北卫视“强县工程动力澎湃”等专栏对黄冈改革报道60多次。
集聚流量，创新传播路径
传播力决定影响力，大流量澎湃正能量。此次党的二十届三中全会精神的宣传报道，中心发动各级各类平台共同推送作品，增强传播力，切实提高新媒体日活度、完播率、点赞量、评论数、涨粉力。
共建矩阵，全域推送。在此次报道的传播中，中心全面统筹新媒体、报纸、电视台、电子报公司的资源，利用“报纸、杂志、网络、微信、客户端、户外屏、电视台”七大阵地全媒体传播、全频道传播。中心还发动县市区融媒体中心、市直单位和社会自媒体、网红达人共建矩阵，实现传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。在《我市农村17项改革试点澎湃乡村振兴新动能》的宣传报道中，中心的自有平台和3个市直部门、2县3镇5村以及7个乡村网红共同推送2个微信作品、4条短视频，共转发600余次，总阅读量30多万人次。
分众分时，精准推送。为精准定位形成传播优势，中心对黄冈发布、黄冈日报、掌上黄冈、直播黄冈、东坡云等新媒体平台进行优化、重划赛道。根据平台的新定位和用户的阅读习惯，在上午8时左右依托黄冈发布推送微信报道；在晚上8时左右依托直播黄冈、黄冈观察平台推送短视频作品，确保每个用户群体都能在自己习惯的时段看到党的二十届三中全会精神的宣传报道。《“亲·听”青年理论宣讲·浠水鼓韵唱心声》微信推文阅读量突破7000人次，同内容短视频阅读量超50万人次。
向上向外，联动推送。中心除做好报道的本地传播外，还利用外宣渠道和媒体间的合作机制，向上向外推送好作品，放大黄冈好声音的声量。新媒体制作的《“施工者”》系列视频在央视网点击量超过80多万，《“黄冈臻品”何以“出山越海出圈”》在人民网阅读量17万人次；黄冈探索、改革再深化的11个选题报道，有6个视频、5篇报道被学习强国湖北频道选用；《抢占新赛道 合力做强“一杯茶”》的英山云雾茶报道，被武汉都市圈4个新闻网站转发。
数据说话，构建评价体系
中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义在2024中国新媒体大会上指出，评价体系既是度量衡，更是指挥棒。在此次报道前后，中心探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，用数据说话，对全媒体生产传播效果进行综合评价，推动考核评价从注重数量转向注重质量、注重传播效果，激发员工创新创造活力，以积极作为主动融入媒体变革大潮。
以“两值”定优劣。无流量不媒体。在对抖音作品数量核定明确指标的基础上，此次主题报道，中心又对新媒体作品设定了传播量底线值、点赞转发奖励值两个指标，作品超过奖励值有奖，低于底线值有罚。在新机制指引和激励下，抖音作品质量有明显提升。《黄冈市住宅小区物业服务和管理条例实施》《长胜街视频评为“讲好黄冈故事”抖音优秀作品》2个作品点赞量分别达到 2.2万、1.2万，67条抖音作品有21条超过奖励值，没有一条低于底线值。
以评分定绩效。视采写难度、作品质量、报道效果等维度，中心由值班总编辑“一支笔”，对在党的二十届三中全会精神报道中的所有作品进行量化评分，依分值确定作品的绩效。中心还通过业务例会，对作品的生产和得失进行点评和复盘，以推进业务建设。在7月至9月的月度好新闻评选中，有4篇文字作品、7条视频作品获评月度好新闻奖。
构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，是一项长期任务、系统工程，是新闻工作者光荣而艰巨的历史使命。在此次“三中全会指引新征程”的系列报道中，中心只是在报道实践中、在局部事项上对这一课题进行了初步探索和尝试，距离主流媒体系统性变革这一目标还有很大差距。今后，中心不仅继续做好全会精神的学习宣传贯彻工作，筑牢全党全社会共抓改革的思想基础、群众基础，动员和鼓舞广大干部群众切实把思想和行动统一到党中央决策部署上来，高举改革开放旗帜，凝心聚力、奋发进取，谱写改革开放新篇章、创造事业发展新辉煌；还将响应全会号召，吃透改革要求，继续把准方向、守正创新、真抓实干，立足当前媒体环境深刻变化，把《决定》的“大写意”转化为“工笔画”“施工图”，持续全方位地推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革，推动主流媒体在新时代发挥更大作用，更好服务国家发展大局。
来源：黄冈日报
