12月6日，由华中师范大学——中国旅游研究院武汉分院研究团队历时一年、组织编写的《2024中国旅游业发展报告》在湖北宜昌长江三峡1号游轮上正式发布，为我国旅游业的高质量发展提供了新的理论支持和实践指导。

华中师范大学作为《报告》的发布单位，其旅游学科建设与发展一直是国内旅游教育的先行者。中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）立足旅游科学理论前沿，贴近产业发展实际，自2012年起每年定期编制并出版《中国旅游业发展报告》，其研究成果已成为中国旅游学界和业界公认的重要参考。此次《报告》该院课题组发布的第13本。

《报告》聚焦旅游理论与创新热点，围绕旅游新质生产力开展深入研究，详细分析了贵州“村超”“胖东来”“尔滨”等现象级案例，总结了乡村旅游数字化领域探索的经验。

《报告》更是以湖北省为案例地，探索打造世界级旅游目的地的新路径。《报告》系统分析了湖北省在建设世界级旅游目的地方面的特色与优势、差距与短板，并围绕“旅游吸引物绿色创新”“服务设施优质便捷”“全球化品牌与市场体系建设”等核心议题，提出了整合长江文旅资源，做足“荆楚长江”文旅品牌；讲好李时珍故事，做实“药圣故里”；做靓“一江两山”新形象，打造鄂西国际慢游圈；“建设优质便捷的服务设施，加速荆楚蝶变”“创新对外话语体系：寻找民间大使讲好湖北故事”“运用‘数智’技术，打造数智化世界级旅游目的地”六大发展路径。湖北省作为长江干线流经里程超千公里的唯一省份，拥有武当山、神农架、长江三峡等世界级景观，生态环境优美，民俗文化丰富，具备打造世界级旅游目的地的天然优势。

《报告》评价结果显示，重点城市旅游业综合竞争力前三甲出炉，依次为成都、杭州、武汉，其中武汉近三年一直稳居前三，主要得益于旺盛的旅游需求和高质量的旅游吸引物。

评价结果还显示，在全国旅游业综合竞争力排名中，湖北位列第9，属于第一梯队。湖北省旅游接待人次规模全国排名分别为第13、8、6名，旅游收入总量全国排名分别为第13、11和第9名。这得益于旅游接待人次和旅游收入排名的逐步提升，湖北省旅游现实竞争力近三年全国位次逐年从14名、11名提升到今年的第9名。《报告》分维度评价结果还显示，湖北省旅游业发展潜在竞争力位列全国第4，表现较佳。数据分析结果表明，湖北省在各省域旅行社数量、旅游从业人员数量、星级饭店全员劳动生产率、旅游接待总人数和旅游总收入、旅行社发展速度等指标上均位居全国第一梯队。这些数据充分展示了湖北省旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。

立足于湖北省的案例分析，《报告》还从宏观调控、部门管理和行业经营等角度，提出了促进中国旅游业发展的对策建议。

在宏观调控方面，提出构建旅游开放体系，坚持国际视野导向，推动区域旅游合作，深度参与国家区域发展战略，发展县域旅游经济；大力发展新质生产力、数智文旅、文创产业；落脚可持续发展，深化生态文明体制改革，推进共享发展理念。

在部门管理方面，提出加强旅游资源保护与开发并重，开展资源普查与评估，实施生态友好型开发；推进在线旅游市场发展，加强线上旅游资源审核、监管工作；稳步推进出入境旅游业发展，优化出入境旅游线路和产品，加强海外市场营销与推广；完善金融基础设施综合保障，优化信贷服务。

在行业经营方面，提出旅游服务业上推进旅游住宿接待产品标准化、品质化，构建地方餐饮和住宿品牌体系，与在地文化深度融合，精准定位凸显差异化，景区、文博场馆提升游客游览体验；旅游目的地上致力于文化传承与创新，打造专属IP，摆脱“门票经济”，构建智慧景区，推动农文旅深度融合，提供乡村旅游一站式服务；旅行社业上优化运营模式，洞察市场需求创新旅游产品，增加“服务型”收入。